事件：ChatGPT 广告下周转入 31 个欧洲国家
OpenAI 在 8 月 18 日的官方公告中宣布，ChatGPT 广告将扩展至 31 个欧洲国家，包括德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰和奥地利等。这距离今年 2 月在美国开始测试广告过去约半年，是 ChatGPT 广告迄今最大规模的一次市场扩张。
按公告的说法，广告将在下周正式上线这些市场。广告只面向 ChatGPT 免费版和 Go 版的用户展示，Plus、Pro 以及企业订阅用户仍保持无广告体验。官方公告原文给出了完整的市场与投放说明。
广告长什么样、会出现在哪里
ChatGPT 里的广告和传统搜索引擎广告不同：它是出现在对话场景里的，用户往往是带着明确目标来的，比如计划旅行、挑选办公软件、装修、学一个新概念或入门一个爱好。广告商可以在用户探索和决策的过程中触达他们。
官方强调，广告始终清晰标注、与 ChatGPT 的回答分开展示，并且不会影响模型给出的答案。用户在 ChatGPT 里的对话内容不会提供给广告商，OpenAI 也不出售用户数据，这一点和它一贯的广告原则保持一致。
广告商怎么在 ChatGPT 里投广告
面向欧洲市场的投放初期并不是全自助的。公告说明，广告商起初需要通过 OpenAI Ads Solutions 团队、广告代理伙伴以及技术合作伙伴来接入手。Ads Manager 的自助投放入口预计在夏末稍后开放。
在过去半年里，ChatGPT 广告平台本身也在不断补齐能力：除了 CPM 和 CPC（按展示、按点击）出价外，已经支持转化优化，让广告商围绕业务目标优化；同时加入了地域定向和自定义受众，并扩展了 OpenAI Pixel、Conversions API 和第三方归因等衡量方式，能更完整地看到广告带来的业务结果。
免费用户会看到广告，付费订阅保持无广告
对普通用户来说，这次变化最直接的影响是：在欧洲使用 ChatGPT 免费版或 Go 版的用户，未来会在对话中看到标注清晰的广告。如果你不想看到广告，可以升级到 Plus、Pro 或企业订阅，这些付费计划维持无广告体验。
这延续了 OpenAI 一直强调的商业化逻辑：用广告收入支持免费和低成本使用 ChatGPT，扩大 AI 服务的可及性。官方表示，广告是否个性化以及是否展示，用户也有控制权。
从美国试点到欧洲：ChatGPT 广告这半年
时间线其实很短：2 月 OpenAI 在美国启动 ChatGPT 广告试点，随后半年扩展到另外 8 个市场，现在一次再增加 31 个欧洲国家，总规模迅速放大。官方透露，已经有数万名营销者在 ChatGPT 上投放广告。
这半年广告平台从最基础的出价方式一路补到了转化优化、地域定向、自定义受众和更完善的衡量体系。公告也坦承目前仍是早期阶段，后续会持续开发新广告格式、优化工具和衡量方案。
对广告主和普通用户意味着什么
对广告主，尤其是想要在 AI 对话场景里做品牌和效果投放的营销团队，这是一个值得关注的新渠道——尤其当用户带着明确购买或决策意向走进对话时，广告的相关性可能比传统搜索场景更强。欧洲品牌可以关注 Ads Manager 自助入口的开放节奏。
对普通用户，关键是确认自己的订阅档位：免费版和 Go 版会看到广告，Plus、Pro、企业版无广告。广告是否会进一步影响欧洲以外的市场、以及后续会推出哪些新广告格式，是接下来值得继续观察的方向。
来源与说明
本文由 AI 潮汐编辑部基于官方公告与公开资料整理，补充了行业影响、适用场景和行动建议，帮助你在阅读原文前先理解这条信息为什么重要。
原始来源：https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
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常见问题
ChatGPT 广告会出现在哪些版本？
只出现在免费版和 Go 版，Plus、Pro、企业订阅保持无广告。
广告会影响 ChatGPT 的回答吗？
官方称广告与回答分离、清晰标注，不会影响模型给出的答案。
广告商如何投放？
初期经 Ads Solutions 团队、代理和技术伙伴接入，Ads Manager 自助投放稍后开放。