谷歌在印度测试 AI 直接下单，Gemini 开始接管结账

谷歌正在印度小范围测试一项新功能：部分用户在 Gemini 和谷歌 AI 模式（AI Mode）里看到的 Flipkart 商品列表，会多出一个“Buy（购买）”按钮，点下去会进入 Flipkart 品牌的结算流程，全程不需要跳出 AI 对话框。

据 TechCrunch 看到的实际界面和知情人士说法，这次测试只覆盖少量用户和一小批商品，主要是智能手机、消费电子和手机配件；谷歌计划在 10 月印度节庆购物季开始前扩大测试范围。

谷歌发言人回应称，公司“一直在测试新功能和新体验，帮助人们更方便地发现并连接商家”，但没有透露更多细节。也就是说，官方目前确认的只是“在测试”，并没有公布完整的产品范围和时间表。

从用户视角看，这次测试的入口很轻：搜索结果和 AI 回答里本来就会推荐商品，现在符合条件的 Flipkart 商品旁边多了一个购买按钮，点击后进入的是 Flipkart 自己的结算页，而不是谷歌托管的一整套收银台。

值得注意的是，同一屏里出现的其他零售商商品，目前还没有这个按钮。在 TechCrunch 的体验中，亚马逊的商品和 Flipkart 商品并排出现，但只有 Flipkart 侧可以“直接买”。这说明测试范围被刻意压得很窄，更像是在验证一条通路，而不是全面上线。

对普通用户来说，它改变的是购物的“最后一公里”：过去 AI 帮你比价、找货，最后你还是得跳到电商 App 里重新搜索、加购、结算；现在这条链路被压进了一次对话里。少了来回切换，也少了在多个 App 之间反复确认价格的过程。

这项测试不是孤立动作。谷歌此前提出了“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol，简称 UCP），把它定位成一套开放标准，让 AI 智能体可以在购物的各个环节和零售商打交道，包括结账。谷歌当时表示，用户可以通过 Gemini 和 AI 模式购买符合条件的商品，使用谷歌托管的结算体验。

围绕 UCP，谷歌还做了“通用购物车”（Universal Cart），这是一个跨零售商、跨服务的购物车；结账时可以用 Google Pay 几步完成，也可以把商品转回商家自己的网站下单。谷歌强调，无论用哪种方式，零售商始终是记录商户（merchant of record）。

需要分清的是：谷歌官方演示过的“谷歌托管结账”和这次印度测试里出现的“Flipkart 品牌结账”并不是一回事。TechCrunch 明确指出，目前还不清楚这条测试链路背后到底用的是哪套技术，这也会影响未来谁掌握用户和订单数据。

把“下单”搬进 AI 的不只谷歌。OpenAI 此前已经和沃尔玛等零售商合作，让用户可以在 ChatGPT 里购物；Meta 则在 Connect 大会上力推它的个人 AI 智能体 Muse，把消费级方向押得很重，Muse 甚至被形容成“云上属于你自己的电脑”。

三家路线有明显区别：OpenAI 偏向把 ChatGPT 做成购物和任务的统一入口；Meta 把 Muse 做成长期的个人助理和陪伴型产品；谷歌的抓手则是搜索和电商广告的老本行，用 UCP 把零售商、广告投放和结账串在一起。

对读者最实际的问题是：AI 购物的竞争，已经从“谁能推荐得更准”变成“谁能把支付和履约接进去”。推荐得再好，如果最后一步还得跳出去，流量就还是别人的。谁先把结账跑通，谁就更接近把注意力直接变成交易。

对电商平台来说，这是一次入口之争。Flipkart 是印度最大的本土电商之一，和亚马逊正面竞争；谷歌在 2024 年向 Flipkart 投资约 3.5 亿美元，持有少数股权，双方本来就有技术和资本关系。让 Flipkart 先拿到“AI 里直接买”的位置，等于在节庆购物季前给它一个流量优势。

对商家而言，值得关注的是接入成本与分账规则：如果 UCP 成为主流，商家可能要同时维护自己的站内结算和面向 AI 的接口，还要想清楚在 AI 推荐里如何被选中、促销如何投放、退货和客服由谁承接。

对普通用户，短期影响有限，但方向清楚：搜索框正在变成收银台。想第一时间体验，需要有印度区账号并处于测试名单内；其他地区用户短期内大概率还看不到这个按钮。

怎么验证这件事确实发生？最直接的是看谷歌官方口径：目前谷歌只承认“在测试”，没有公布完整清单，所以任何“全球上线时间表”的说法都还不能当真。其次是看印度用户的实测截图和 Flipkart 侧覆盖的商品范围，目前只到少量品类。

几处不确定需要盯住：一是这条链路究竟由谁托管支付、订单归谁；二是亚马逊等竞品能否拿到同样入口，还是会被区别对待；三是印度对电商和支付监管较严，AI 里直接结账可能触发新的合规要求。

编辑判断：这是一次“先占位、后扩量”的测试。它对普通中国读者的直接可用性几乎为零，但它标记了一个趋势——AI 助手正在从信息层挤进交易层。值得关注，但不值得为它现在去换工具。

最值得盯的时间点是 10 月，谷歌计划在印度节庆购物季前扩大测试范围。如果 Flipkart 的转化数据好看，类似的按钮很可能会被复制到更多零售商和更多市场。

另一条线索是支付协议。谷歌此前推过 Agent Payments Protocol（AP2），用来规范 AI 智能体代付；UCP 加 AP2 能不能形成事实标准，决定了以后是“每个 AI 各接一套”，还是有一套通用的结账层。

对国内读者和从业者，建议把它当作信号而不是可买的产品：AI 购物的竞争正在从模型能力转向交易闭环，做电商、支付和流量入口的团队，值得提前研究 UCP 这类协议的接入方式。

本文由 AI 潮汐编辑部基于官方公告与公开资料整理，补充了行业影响、适用场景和行动建议，帮助你在阅读原文前先理解这条信息为什么重要。

原始来源：https://techcrunch.com/2026/09/26/google-tests-buying-from-walmart-owned-flipkart-through-gemini-and-ai-mode-in-india/

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